Cómo mejorar nuestro perfil de LinkedIn para ser encontrado fácilmente.
Parte 5 de la guía completa para cambiar de trabajo como Product Manager.
Última actualización: 18 de abril de 2023.
¡Hola, soy Omar! Esta es una nueva edición gratuita de Apuntes de producto. Uso el término «apuntes» porque me considero un perpetuo estudiante de muchos temas, incluida la gestión de productos digitales y aquí encontrarás mis notas y reflexiones en español pasadas a limpio. Espero que las puedas utilizar y adaptar a tu contexto.
En la anterior entrada de la guía para cambiar de trabajo como product manager comentábamos que los reclutadores de talento, ya sean de la propia empresa o externos, pueden usar LinkedIn para encontrar candidatos potenciales para las ofertas de product manager que estén gestionando, independientemente de que la hayan publicado online o no.
Hoy vamos a explorar cómo mejorar nuestro perfil de la red social profesional LinkedIn para maximizar las probabilidades de ser encontrados y, una vez que han dado con nuestro perfil, cómo transmitir una imagen de quién somos.
Para ello he contado con la ayuda de un profesional con más de 15 años de experiencia a sus espaldas, ayudando a las empresas más grandes del mundo en su reclutamiento.
Hablo de Ramón Egea, ex Head of Tech Talent Acquisition en Jobandtalent y creador de la newsletter para reclutadores
, un espacio para compartir sus hallazgos acerca de las aplicaciones de la Inteligencia Artificial en el campo del Reclutamiento y Selección.Ramón, conocedor de los retos a los que se enfrentan los reclutadores hoy en día para encontrar talento, ha creado el Tech & AI Recruitment Camp, donde él mismo y otros profesionales enseñan a reclutadores métodos, técnicas y herramientas tecnológicas para mantenerse actualizado sobre cómo realizar sourcing y recruting para encontrar los mejores profesionales.
En esta entrada veremos:
¡Vamos a ello!
Cómo ser encontrado en LinkedIn
Hace poco, me di cuenta de que muchos de mis conocidos en la industria de producto estaban teniendo dificultades para ser encontrados por los reclutadores en LinkedIn, mientras que otros recibían mensajes con ofertas interesantes cada semana. Así que, comencé a investigar qué era lo que les hacía destacar de cara a los reclutadores.
¿Te has preguntado alguna vez cómo de fácil es que un reclutador de talento encuentre tu perfil de product manager en LinkedIn?
De igual manera que en nuestro día a día podemos utilizar la herramienta de mapa de empatía para ponernos en el lugar de un tipo de usuario concreto y tener conocimiento en cuanto a qué piensan, qué sienten, qué hacen, etc., podemos utilizar ese modelo mental para ponernos en los zapatos de un reclutador que esté buscando potenciales candidatos para una oferta de trabajo.
Si queremos ser encontrados en LinkedIn, ¡tenemos que pensar, hacer y sentir cómo un reclutador!
Para encontrar candidatos potenciales, un reclutador emplearía determinadas palabras clave en la barra de búsqueda de LinkedIn, por lo que he realizado una investigación de cómo realizan esta tarea, qué es boolean search, por qué es tan importante y te lo cuento en esta entrada.
¿Has probado a encontrarte utilizando palabras clave de habilidades y conocimientos de gestión de productos digitales?
Si buscamos product manager en España en LinkedIn obtendremos más de doscientos mil resultados. Esto es porque al usar ese criterio de búsqueda, LinkedIn nos muestra resultados de perfiles que tengan en su perfil las siguientes palabras:
Product manager.
Product.
Manager.
Nota: esto no quiere decir que los perfiles resultantes de la búsqueda únicamente tengan esas palabras clave en el título, sino en cualquier sección de su perfil (título, extracto, experiencias, cursos, etc.).
Para ello, escribimos product manager en la barra de búsqueda, seleccionamos Personas y añadimos España en el filtro de país.
Al encontrarse con tal cantidad de perfiles, los reclutadores de talento utilizan búsquedas booleanas para encontrar perfiles que se ajusten a una oferta de empleo concreta, añadiendo y excluyendo determinadas palabras clave de búsqueda que se encuentren en elementos del perfil del potencial candidato, como titular, extracto, experiencia, cursos realizados, etc.
La búsqueda booleana en LinkedIn
En la página de ayuda de LinkedIn podemos leer cómo hacer uso de la búsqueda booleana en LinkedIn para encontrar perfiles relevantes de forma precisa.
Para empezar, para buscar un resultado exacto de ciertas palabras clave, usaremos las comillas. Por ejemplo, si hacemos una rápida búsqueda de perfiles que incluyan la palabra clave literal "product manager" en España, reducimos los resultados considerablemente.
Además, los reclutadores pueden combinar determinados términos de búsqueda con los tres operadores lógicos AND, NOT y OR.
¿Cómo funcionan estos operadores?
AND
Al usar un operador lógico AND, es necesario que todas las palabras clave usadas en la búsqueda se encuentren en el perfil para que éste aparezca entre los resultados. Este operador se utiliza para reducir los resultados de búsqueda.
Por ejemplo, si buscamos "product manager" AND "product discovery" en España, obtendremos los resultados de aquellos perfiles que incluyan ambos términos de búsqueda literalmente y los resultados se han reducido considerablemente.
Si utilizamos la consulta de búsqueda"senior product manager" AND "product discovery" en España, limitaremos aún más los resultados.
Dato curioso: de los aproximadamente 3700 perfiles en toda España que incluyen "senior product manager" en algún apartado de su perfil, sólo 84 han includo "product discovery".
Otros ejemplos de búsqueda usando este operador:
"product manager" AND "product backlog" AND "roadmap"
"senior product manager" AND "product discovery" AND "product strategy" AND "OKR"
OR
Al usar un operador lógico OR, no es necesario que todas las palabras clave usadas se encuentren en el perfil para que éste aparezca entre los resultados de búsqueda; con que aparezca alguna de ellas, ya aparecerá en los resultados. Este operador se utiliza para aumentar los resultados de búsqueda.
Por ejemplo, si buscamos "senior product manager" obtenemos alrededor de 3700 resultados:
Si usamos la consulta de búsqueda "senior product manager" OR "sr product manager" en España, estamos aumentando los resultados de búsqueda y obtendremos todos los perfiles en España que tienen ambas palabras clave en su perfil, en torno a 3900.
NOT
Al usar un operador lógico NOT, se eliminan de los resultados aquellas palabras clave usadas. Este operador se emplea para reducir los resultados de búsqueda.
Por ejemplo, si buscamos "product manager" NOT "product owner" en España, obtendremos los resultados de aquellos perfiles que utilicen el término “product manager” pero no mencionen “product owner” en su perfil.
De los aproximadamente 72000 resultados que obtuvimos con la consulta de búsqueda “product manager”, en torno a un 4% (aproximadamente 3000) incluyen “product owner” en alguna parte de su perfil.
Otros ejemplos del uso del operador NOT:
"product manager" NOT "proxy product owner"
"product manager" NOT "backlog manager"
Además de los operadores básicos, también podemos emplear los paréntesis para indicar el orden en el que queremos que se ejecuten las consultas, combinándolos con los diferentes operadores AND, OR y NOT.
Para ello tenemos que tener en cuenta el orden de ejecución de los operadores lógicos:
Comillas
Paréntesis
NOT
AND
OR.
Por ejemplo, si queremos encontrar para a personas que incluyen "senior product manager" en su perfil, pero queremos excluir "product owner" o "po", emplearemos la consulta de búsqueda "senior product manager" NOT ("product owner" OR "po").
De los aproximadamente 3700 resultados que obtuvimos con la consulta de búsqueda "senior product manager" en España, aproximadamente 500 incluyen "product owner" o "po" en alguna parte de su perfil .
Todo esto se puede complicar un poco, pero, por suerte para los reclutadores, existe una técnica llamada X-Ray search que permite crear consultas de búsqueda de manera más sencilla y encontrar perfiles relevantes de LinkedIn a través de búsquedas en Google, en lugar de a través de la barra de búsqueda de LinkedIn.
Búsqueda X-Ray de LinkedIn
Para realizar búsquedas X-ray en LinkedIn existe una herramienta gratuita llamada Recruitin que facilita este proceso, donde podemos ir introduciendo diferentes datos y palabras clave del potencial candidato, como su actual título de trabajo, país, educación, empleador actual, etc.
Por ejemplo, podemos buscar perfiles que actualmente tengan en su título de perfil, que sean de España y que haya incluido el modelo visual de product discovery llamado opportunity solution tree de Teresa Torres en su perfil.
Al pulsar sobre el botón verde con el texto “Find the right people on LinkedIn” se abrirá una modal en la que podemos copiar la cadena de búsqueda generada, guardarla para futuras búsquedas o abrirla en el buscador de Google.
En este caso, únicamente una persona en España con el título de senior product manager ha incluido opportunity solution tree en algún apartado de su perfil. Si algún día queremos hablar sobre el modelo OST ya sabemos con quién podríamos hablar 😉.
Cómo mejorar el perfil de LinkedIn
Hasta ahora hemos visto cómo los reclutadores pueden usar combinaciones de diferentes palabras clave y operadores lógicos para encontrar product managers, pero, ¿cómo podemos mejorar nuestro perfil de LinkedIn para ser encontrados fácilmente?
Estos son los cuatro pasos principales:
Investigar qué palabras relevantes están buscando los reclutadores en los potenciales candidatos y por cuáles nos gustaría destacar entre el resto de perfiles basándonos en nuestra experiencia.
Incluir las palabras relevantes de nuestra experiencia en nuestro perfil.
Actualizar nuestro perfil regularmente.
Configurar nuestro perfil de forma pública para ser encontrado a través de búsquedas en Google.
A la hora de conocer qué palabras clave están buscando los reclutadores tenemos que analizar las oportunidades publicadas.
En las ofertas publicadas en LinkedIn aparece una sección en la que podemos visualizar las habilidades requeridas para el puesto y cuáles de ellas tenemos ya añadidas en nuestro perfil en la sección Habilidades.
Contamos con la posibilidad de añadirlas a nuestro perfil para asociarlas a determinadas experiencias y que sea validada por nuestros contactos.
Además, podemos apoyarnos en ChatGPT para analizar la descripción de múltiples ofertas de product manager que hayamos visto para extraer las palabras claves más utilizadas.
En este ejemplo, basándonos en tres descripciones de ofertas de product manager publicadas en LinkedIn, las palabras clave seleccionadas por ChatGPT basándose en la frecuencia de aparición y relevancia del puesto han sido:
Product strategy
Roadmap
Customer needs
Agile
Market research
Product backlog
User stories
Value
Cross-functional team
Product vision
Una vez que conocemos cuáles son las palabras clave más utilizadas en las descripciones de las ofertas de trabajo que hemos analizado, añadiremos al extracto de nuestro perfil, así como en la descripción de nuestras experiencias profesionales, aquellas que sean relevantes basándonos en nuestra experiencia.
Aquí es importante usar, además de las palabras clave, sinónimos para facilitar la búsqueda de los reclutadores que usan variaciones de palabras clave para encontrar a potenciales candidatos.
Por ejemplo, para la palabra clave “cross-functional team” podemos utilizar en diferentes secciones de nuestro perfil palabras combinaciones como “team of diverse disciplines”, “team from different areas”, “multifunctional group”, etc.
Además de las palabras clave usadas, tenemos que considerar aquellas por las que queremos destacar, por ejemplo, si nuestro objetivo es desarrollarnos profesionalmente en empresas que tengan un impacto social, añadiremos esas palabras clave y sus variaciones en nuestro extracto, además de en aquellas experiencias que tenga relevancia.
Esto es algo que podemos hacer contínuamente para tener nuestro perfil de LinkedIn actualizado y ser encontrado fácilmente por los reclutadores.
Por último, pero no menos importante, tenemos que revisar la configuración de la visibilidad de nuestro perfil de LinkedIn.
Como hemos comentado, los reclutadores ejecutan búsquedas en Google y si nuestro perfil no es público no apareceremos entre los resultados, reduciendo considerablemente la visibilidad de nuestro perfil y quedando reducida únicamente a búsquedas dentro de LinkedIn.
Para comprobar la configuración, nos dirigimos a la configuración de nuestro perfil público y comprobamos que tenemos activada la visibilidad pública de nuestro perfil para aparecer en los resultados de búsqueda de Google.
Además podemos filtrar qué información de nuestro perfil es pública para ser encontrada por los motores de búsqueda, pudiendo elegir entre múltiples elementos.
Últimas novedades presentadas por LinkedIn para mejorar el perfil
Ahora que ya hemos explorado cómo mejorar nuestro perfil haciendo uso de palabras clave, tenemos que conocer las últimas novedades presentadas ayer por LinkedIn, impulsadas por IA y aprovechando los modelos OpenAI más avanzados.
La nueva funcionalidad estará pronto disponible para usuarios Premium y permitirá mejorar el extracto y el titular de nuestro perfil haciendo uso de un asistente que nos ayudará a ahorrar tiempo destacando nuestro perfil.
“Manteniendo su autenticidad y usando el contenido que ya está en su perfil, nuestra herramienta identifica las habilidades y experiencias más importantes para resaltarlas en sus secciones Acerca de y Titular, y crea sugerencias para que su perfil se destaque. Al hacer el trabajo pesado por usted, la herramienta le ahorra tiempo y energía mientras mantiene su voz y estilo únicos.”
Otras opciones para ser encontrado en LinkedIn
#Opentowork
En LinkedIn existe una forma llamada #OpenToWork para informar a los reclutadores y a los miembros de LinkedIn sobre nuestro interés en nuevas oportunidades laborales, pudiendo elegir la visibilidad de esta acción.
Según datos de LinkedIn, las personas que agregan Open To Work tienen un 40% más de probabilidades de recibir mensajes de reclutadores.
Para ello, en la página de nuestro perfil, haremos clic en “Interesado en” u “Open to” en inglés.
En el menú de opciones disponibles, seleccionaremos “Buscar un nuevo empleo” o “Finding a new job”, en inglés.
A continuación completaremos todos los datos requeridos como los roles que estamos interesados, el lugar, así como nuestra disponibilidad.
Ahora es cuando podemos elegir quién puede ver que estamos abiertos a nuevas oportunidades, pudiendo elegir entre únicamente reclutadores o todos los miembros de LinkedIn, lo que nos añadirá el texto “#OPENTOWORK” sobre un fondo verde en nuestra foto de perfil automáticamente.
Esta acción añadirá un nuevo elemento a nuestra página de perfil que, en el caso de que únicamente hayamos seleccionado visibilidad para reclutadores, solo será visible para personas utilizando LinkedIn Recruiter.
Si hemos elegido la opción de visibilidad para todos los miembros de LinkedIn, nuestra foto de nuestro perfil se verá así:
Al usar LinkedIn Recruiter, los reclutadores pueden encontrar perfiles como el nuestro filtrando por perfiles Open to work.
Además, al usar la funcionalidad opentowork, LinkedIn nos da la posibilidad de compartir un post en nuestro feed en el que podemos contar nuestra historia y qué estamos buscando actualmente basándonos en el proceso de reflexión que hemos hecho previamente sobre nuestro modelo de empresa y producto ideal.
Aquí tienes un buen ejemplo de este tipo de publicación.
Compartir currículum con reclutadores
Existe una nueva funcionalidad en LinkedIn que nos permite subir un CV en formato PDF para que nuestro perfil aparezca en los resultados de búsqueda a partir las palabras clave de experiencia, habilidades, educación, etc. que aparezcan en nuestro CV.
En la página de ayuda de LinkedIn sobre compartir y administrar los currículums con los reclutadores podemos encontrar lo siguiente:
Una vez habilitado, su perfil aparecerá en los resultados de búsqueda cuando los reclutadores busquen habilidades, experiencias, educación y logros que coincidan con los datos encontrados en los currículums que ha guardado en los últimos 2 años. Debe tener al menos un currículum guardado para habilitar esta función. Los reclutadores no tendrán acceso a su currículum completo a menos que se lo proporcione directamente, incluso solicitando un trabajo.
Para habilitarlo, vamos a la pestaña Trabajos, hacemos clic en configuración y nos aseguramos de que esté marcada la opción Comparte los datos de tu currículum con los reclutadores.
Mostrar interés a una empresa
Esta novedad aún no está disponible en LinkedIn, pero será lanzada a lo largo del mes de marzo.
Consiste en señalar interés en ciertas empresas desde su página de perfil de empresa, de tal manera que nuestro perfil e información se compartirán de forma privada directamente con los reclutadores de la empresa para que nos consideren para una oportunidad en el futuro.
Herramientas para mejorar nuestro perfil de LinkedIn
Ya hemos comentado cómo introducir ciertos cambios en nuestro perfil añadiendo palabras clave para ser encontrados por reclutadores, pero, ¿qué ocurre cuando han dado con nuestro perfil? ¿Cómo podemos transmitirles una buena impresión?
La foto de perfil y de cabecera es lo primero que ven al entrar a un perfil y tenemos que contar con imágenes de calidad.
En el extracto tenemos la oportunidad de dar a conocer a las personas que visualizan nuestro perfil nuestra historia profesional, experiencia, impacto, qué podemos aportar, motivaciones, además de los aspectos personales que consideremos.
A continuación describo dos herramientas para mejorar la foto de nuestro perfil y el texto de las diferentes secciones.
Profile Pic Maker
Esta es la descripción que podemos encontrar en ProductHunt:
“PFPMaker genera impresionantes fotos de perfil profesionales o creativas a partir de cualquier foto. El fondo se elimina automáticamente y recibirás al instante docenas de variaciones de fotos de perfil que te encantarán. Cambia los colores, mejora tu foto, añade sombras y ¡mucho más!”
Había probado varias herramientas para eliminar fondos de imágenes y pfpmaker es la que más me convence. Además de poder seleccionar entre fondos de color o con degradados, también podemos seleccionar formas y fondos realistas profesionales.
Resumeworded
https://resumeworded.com/linkedin-review
Esta herramienta nos permite analizar nuestro perfil de LinkedIn para optimizar las diferentes secciones como extracto y experiencia profesional.
Esta es la descripción que podemos encontrar en ProductHunt:
“Diseñada por los mejores reclutadores, nuestra plataforma basada en IA te ofrece al instante comentarios personalizados sobre tu currículum y tu perfil de LinkedIn.”
Artículos interesantes relacionados 🧠
Para estar informados sobre los cambios que vendrán a LinkedIn y qué oportunidades de mejora están explorando actualmente, incluidas aquellas relacionadas con la búsqueda de trabajo, recomiendo seguir la newsletter Building LinkedIn, en la que Tomer Cohen, Chief Product Officer en LinkedIn, escribe cada dos semanas.
How to build an amazing LinkedIn profile, Cultivated Culture. En esa guía encontraremos buenos consejos para mejorar, aún más, nuestro perfil de LinkedIn.
Partes de la guía completa para cambiar de trabajo como product manager:
Cómo mejorar nuestro perfil de LinkedIn para ser encontrado fácilmente (esta entrada).
[Video] Cómo mejorar nuestro CV de product Manager para conseguir una entrevista.
Cómo escribir un currículum de product manager: consejos y ejemplos.
Cómo resolver un caso práctico de product management: consejos y ejemplo.
Espero que el uso de las palabras clave adecuadas te ayude a mejorar tu perfil de LinkedIn y recibir más oportunidades de empleo en gestión de producto digital.
En la próxima entrada veremos cómo actualizar y adaptar nuestro currículum de producto manager a una oferta de trabajo con Bianca Jaén, experta en gestión de talento.
Si te ha gustado esta entrada, te animo a darle ❤️ y si conoces a algún product manager que se encuentre en una fase de búsqueda de nuevo trabajo y crees que le puede interesar, te animo a compartirla.
Omar